Exemple

Altfel de B2B content marketing

340 Vizualizari
May 20, 2019

Picture this: Servicii financiare, consultanță de business, banking, real estate… Care este prima imagine care îți vine în minte când te gândești la aceste industrii?
Da, exact, dar nu voi posta aici imagini cu handshackes de costume, eventual și fără capete! 

În serviciile profesionale de business relaționarea s-a construit, tradițional, printr-o apariție serioasă ce vroia să transmită profesionalism, responsabilitate și autoritate. Treptat, acest tip de comunicare s-a asociat cu limbajul denumit “corporateză”: mesaje tehnice, abstracțiuni, concepte, cifre, ton rece și arid, care te lasă indiferent, în cel mai bun caz, și nu generează emoții.  

Odată cu schimbarea generațiilor, comunicarea în aceste tipuri de servicii a început să se adapteze la așteptările și modurile diferite de relaționare ale celor mai tineri, prezenți atât în propriile companii, cât și în cele ale clienților.

Roland Berger Strategy Consultants este un astfel de exemplu.

Compania cu origini bavareze, prezentă în peste 30 de țări, inclusiv în România, oferă servicii profesionale de business din anul 1967. Din 2004 publică regulat revista “Think:Act Magazine – Ideas shaping the world of business”, iar înainte de a povesti despre noul format aș vrea să vă uitați la două exemple mai vechi.

Edițiile trecute nu mai sunt disponibile online, dar am găsit în arhiva personală două ediții din 2014. Comparația ajută pentru a înțelege și a aprecia schimbarea.

Chiar dacă conținutul era interesant, deși specializat, în edițiile mai vechi, noul format aduce un conținut la fel de valoros, dar diversificat, cu mai multe arii acoperite, cu design și concept adaptate diferit pentru revistă (publicație digitală) și pentru consum pe website.

Revista a fost relansată la sfârșitul lui 2016 și de atunci apare de trei ori pe an, în engleză, germană și chineză.

Fiecare ediție are propriul său concept grafic, iar titlul reunește subiecte din domenii variate, ce abordează tema din perspectiva propriului sector. 

Think:Act aduce în discuție trenduri din businessuri diferite, tendințe, opinii și provocări cu care se confruntă lumea modernă de astăzi.
Și așa cum se învață la școlile de management, multe idei noi, salvatoare, revoluționare sau pur și simplu inedite vin din alte zone decât sectorul sau industria proprie.

Ce conține Think:Act?

Ediția dedicată Inteligenței Artificiale a fost medaliată cu aur în 2018 la “Best of Content Marketing Award” la categoria B2B – finance/real estate/consulting sector. BCM Award este o competiție europeană dedicată comunicării corporate din regiunile native în limba germană.

https://www.rolandberger.com/en/Think-Act-Magazine.html

Lecția de content marketing de la Roland Berger:

Abordare tip professional newsroom

Materiale și conținut gândite pentru a deservi audiența (high management/senior executives, dar nu exclusiv), profesioniști din domenii variate, dar și jurnaliști de profesie, public speakeri și autori apreciați de publicul larg, nu doar de cel specializat. 

Dacă nu ai vedea sigla Roland Berger într-un colț, ai crede în unele ediții că citești National Geographic!

Storytelling – interviuri și articole redactate în stil narativ, povești autentice care uneori se transformă în businesss, aici un exemplu.

Conținutul de tip thought leadership consolidează imaginea și reputația firmei de consultanță, dar mixul interesant de subiecte stârnește interesul și face conținutul atractiv, în timp ce designul modern, variat și interactiv facilitează engagementul.

Comunicarea este conversațională și generează emoții într-un stil prietenos, haios pe acoluri, ca în ilustrația din header = profilul meu de rebel 🙂 pe care ți-l poți face și tu aici.

Think:Act este un exemplu revigorant în peisajul comunicării corporate, ceea ce vă doresc și vouă!

“To be a rebel does not mean being an outcast or troublemaker.
It’s what I call constructive nonconformity.”
Francesca GINO, Award-winning researcher & author Rebel Talent

Ilustrații rolandberger.com

Lasa un comentariu

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Ultimele Articole

 
Copyright © Content Works 2019